網(wǎng)站氛圍的運營，可以理解為在呈現(xiàn)端給用戶氣氛感知的營銷。這個是一個比較籠統(tǒng)的活兒，涉及到產(chǎn)品、視覺、運營和技術(shù)實現(xiàn)，我們一一拆分來看。

　產(chǎn)品方面

　　首先是頁面架構(gòu)要合理，任何一個地方最好都留有可快速配置的預(yù)設(shè)，并做好配置后臺；其次，頁面必須存在動態(tài)的元素，可多可少，如輪播圖、消息動態(tài)，給用戶些許未知感；最后，留白可以，但要有的放矢，留白的地方在特殊時間點上可以被利用起來。

　視覺方面

　　如清晰、飽滿，顏色因時制宜，各模塊額大小分布是基本要素，可以關(guān)注下一個有意思的視覺方案，很多APP都用過讓輪播里如人物、獎品的范圍超出輪播框，大到其他模塊的下面，這種有意思的設(shè)計會帶來很強烈的沖擊力。諸如此類的方案不需要多，能在關(guān)鍵時段用出來，就足夠了。

言歸正傳·運營

　　1、量化指標：把氛圍的運營對應(yīng)到你的KPI里，這樣會迫使你不斷改進。別說對應(yīng)不上，頁面的點擊對應(yīng)去年同期再除去相應(yīng)用戶基數(shù)，可以算的出點擊率。

　　整體指標可以是DAU、MAU，同時DAU/MAU也是一個參考值，如果數(shù)值在30%以上，說明你的用戶高度活躍，且在你做了XX功能、活動、氛圍項目后，提升到了40%，那么你就可以拿著數(shù)據(jù)找老板加工資了。

　　再精細一點，可以統(tǒng)計點擊相關(guān)數(shù)據(jù)。如果APP內(nèi)自帶截圖分享功能，亦可參考分享相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　2、活動是活躍氛圍的標配。活動運營是每個運營人的基本功，從目標出發(fā)制定活動策略，從噱頭開始，配以適度獎勵，努力達成目標。在氛圍運營里，可以投入適當成本，提高活動互動性和娛樂性，在視覺、交互和內(nèi)容方面給用戶以驚喜感，引導(dǎo)用戶傳播，最終落地到我們的指標項綜上一句話概括，

在氛圍運營這件事里，運營應(yīng)該是做推動者和操作者的角色，中間一些平臺的搭建、視覺的潤色、規(guī)則的制定可以推動其他角色來做，內(nèi)容、計劃的制定，需要運營來籌劃。