其實做網站和做其它任何項目一樣，計劃階段是成功要害階段。不加思考、毫無計劃地前進，只是把文本和圖片放在網上，然后就去忙其他的事情，這個做出來的不是網站，只是網頁，一個網站是需要人的靈魂的。

當我們打算建立一個網站的時候，首先要做的事情就是冷靜的、認真思考和計劃。要知道，建立網站是為了實現某一目的，這需要有效的市場調查。為了做到這一點，你必須選擇信息的內容、確定進行信息篩選。

首先是第一個問題：我們建立網站、開展網上營銷的目的和動力何在？相對而言，這個問題好回答，比如我們要增加產品/服務的知名度、我們要占領新市場、我們要進一步改善與客戶的關系、我們要提供一種購買我們公司產品/服務的更靈活簡便的方式等。

不同的網站在網上有著不同的追求和目地，會獲得不一樣的收獲。企業和個人不能簡單地把建立網站作為目標，企業是以贏利為目標的經濟組織、個人建立網站也是為了獲得收益和回報。因此，我們應該首先考慮到的是企業和個人得長期的生存、發展和盈利的問題。

我們在考慮建立網站的時侯，首先要對如下幾個基本戰略問題有清醒的思考和深入熟悉：

1.我們建立網站、開展網上營銷的目的和動力何在？

2.這個目的是否適合采用網上營銷的方式來實現？

3.現在是進入的時機嗎？

4.與傳統營銷業務的關系怎么處理

5.對目標進行分析

6.進入時機的選擇

確定了網站的應用的目的和目標市場之后，我們就可以開始制定具體的執行策略了。

設計網站時最輕易出現的一個誤區是以自我的眼光來看待事物。而不是站在消費者和市場的角度來設計、規劃網站。我們要盡量理解網絡這種交互性媒介及各種可能的用途，不要被狹隘的眼光限制住自己的手腳。