網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率（conversion rate）就是指用戶進(jìn)行了相應(yīng)目標(biāo)行動(dòng)的訪問次數(shù)與總訪問次數(shù)的比率。要注意，這里所指的相應(yīng)的行動(dòng)可以是用戶登錄、用戶注冊、用戶訂閱、用戶下載、用戶購買等一些列用戶行為，因此網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是一個(gè)廣義的概念。以用戶登錄為例，如果每100次訪問中，就有10個(gè)登錄網(wǎng)站，那么此網(wǎng)站的登錄轉(zhuǎn)化率就為10%，而最后有2個(gè)用戶訂閱，則訂閱轉(zhuǎn)化率為2%，有一個(gè)用戶下訂單購買，則購買轉(zhuǎn)化率為1%。這里需要注意的是，目前很多人將網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率僅僅定義為注冊轉(zhuǎn)化率或者訂單轉(zhuǎn)換率，這都是狹義的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率概念。

影響網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的因素大體可以歸納為兩點(diǎn)：正確的人群與高質(zhì)量的內(nèi)容，網(wǎng)站不但要帶來想了解產(chǎn)品服務(wù)信息的人群，而且還需要網(wǎng)站本身有正面的體驗(yàn)來促使客戶合作，兩者缺一不可。

但就網(wǎng)站優(yōu)化看來，可以用流量來參考優(yōu)化效果，但最終的還是要看轉(zhuǎn)化率，要看帶來的利益，如果流量一直穩(wěn)定上升，但轉(zhuǎn)化率雷打不動(dòng)，這樣的站你還愿意繼續(xù)做嗎？這樣的SEOER還會讓老板覺得有存在的意義沒呢？我們都知道雙贏才是最好的合作，無論我們是自己做網(wǎng)優(yōu)化還是給公司產(chǎn)品做，我們必須關(guān)注轉(zhuǎn)化率，實(shí)際公司利益，實(shí)現(xiàn)個(gè)人成就。否則，每天來的流量不轉(zhuǎn)化，那有什么意義呢？

并不反對說SEO就是為了優(yōu)化，優(yōu)化就是為了流量或者排名，但這些只是一個(gè)籠統(tǒng)的說法。SEO是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，負(fù)責(zé)一個(gè)站的SEO，我們必須全面掌控，這才是SEOER存在的價(jià)值。上述朋友寫文的觀點(diǎn)也是有道理的，說SEOER不需要考慮轉(zhuǎn)化率，是因?yàn)樵赟EO項(xiàng)目中檢測轉(zhuǎn)化與銷售數(shù)字的局限是，轉(zhuǎn)化與銷售并不受SEO控制，更多地是受制與產(chǎn)品本身質(zhì)量、價(jià)格、文案寫作、客服水平、品牌知名度等。